שוק המסחר האלקטרוני בסין ממשיך לצמוח בקצב מרשים משנה לשנה. בשנת 2017 מחזור המכירות של המסחר המקוון (המסחר האלקטרוני) בסין עלה על טריליון דולר אמריקאי(!). “יום הרווקים” הנחגג בסין מדי שנה ב-11 לנובמבר הוא דוגמא מצוינת להמחשת צמיחת השוק המקוון בסין – ולראיה, קבוצת עליבאבא ראתה עליה של 39% במכירותיה באותו היום בין שנת 2016 ל-2017. מבחינת התעשייה הכלכלית בסין, נצפתה צמיחה של כ-27% במכירות המקוונות, לעומת צמיחה של כ-6% במכירות אופליין בין השנים 2016 ל-2017. סין עקפה את השוק המקוון בארה”ב, שכעת נמצא במקום השני בגודלו בעולם, במונחי גודל שוק וצמיחה.
אז איך הסינים עושים את זה? ישנן לא מעט סיבות לצמיחת השוק המקוון בסין, ביניהם כמובן גודל האוכלוסייה הסינית, מגמת העלייה בשכר המשק בסין וההתפתחות הטכנולוגית הגלובלית. עם זאת, ישנם כמה הסברים נוספים:
“חגי קניות” אונליין – סין מצטיינת בעריכת ימים חגיגיים בסימן קניות כמו “יום הרווקים”, יום האהבה הסיני וחגים נוספים אשר בהן רשתות המסחר האלקטרוני בסין מציעות שלל מוצרים במבצעים אטרקטיביים במיוחד. הצרכנים הסינים מצפים בכיליון עיניים לאירועים שכאלה והמכירות בימים אלה מרקיעות שחקים.
הצטרפותם של צרכנים חדשים – אחת הסיבות לשיעור הצמיחה האדיר של השוק המקוון בסין נעוצה בהצטרפותם של צרכנים חדשים לשוק – תושבי הפריפריות בסין הכוללות כפרים ועיירות שאינן קרובות לערים הגדולות. צרכנים חדשים אלה מהווים כ-17% מכלל צרכני השוק המקוון בסין.
קמעונאות חדשה – המונח “New retail” שנקבע ע”י ג’ק מא ב-2016 מתייחס לאינטגרציה ולאלמנטים הקיימים בין קנייה אונליין לאופליין כמו למשל מערכי לוגיסטיקה, ביג דאטה, שיווק ועוד. בסין נפתחות יותר ויותר חנויות המשלבות בין שני העולמות, דוגמת רשת הסופרמרקטים Hema אשר בבעלותה של קבוצת עליבאבא.
תשלום דיגיטלי – Alipay ו-Wechat pay הם אמצעי התשלום הפופולרי ביותר בסין והם מהווים חלק אינטגרלי בתוך פלטפורמות הסחר השונות. מפאת עמלות נמוכות מאוד, התשלום באמצעים אלה נעשה עניין שבשגרה בסין, והנוחות לשלם באמצעותן באתרי הקניות השונים מגבירה מאוד את כמויות הצריכה של הלקוחות.
עפ”י משרד המסחר הסיני בתוך השוק המקוון ישנה צמיחה בצריכת מוצרים מיובאים ושימוש באתרי מסחר חוצי-גבולות (Cross border Ecommerce). מתוך סך כלל צרכני השוק המקוון כ-67% רוכשים מוצרים מפלטפורמות מסחר חוצות-גבולות, לעומת 35% בשנת 2015. הצרכנים הסינים מתעניינים יותר ויותר במוצרים מיובאים בשל סיבות כמו איכות גבוהה, בטיחות, בריאות ועוד. צריכת המוצרים הבינלאומיים נעשית באמצעות פלטפורמות אשר חלקן הן חטיבות נפרדות בתוך אתרי מסחר גדולים קניות כמו Netease Kaola, JD Worldwide, Tmall Global ועוד.
הנספחות הכלכלית בבייג’ינג קוראת לכם –עסקים המעוניינים בהתרחבות מכירותיהם לשוק הסיני להצטרף אלינו כדי לקדם את החברות הישראליות ברמה הלאומית. לפרטים נוספים יש לפנות לנספחות הכלכלית בבייג’ינג – Beijing@israeltrade.gov.il
