המדיה החברתית בסין 2019

לאחרונה פרסמה Newrank (אחת מהחברות הגדולות בסין לניתוח תוכן) פרסמה לאחרונה דו"ח המסכם את התוכן שפורסם ברשת בשנה האחרונה. להלן כמה מהתובנות המובילות שפרסמו: אחד מהטרנדים המובילים ע"פ הדו"ח של ניורנק הינו צמיחת הקמפיינים של מובילי דעת הקהל (KOL) ברחבי אפליקציית הוויצאט. בין השנים 2017-2018 הסכום הכולל שהושקע לפרסום קמפיינים בעזרת שימוש במובילי דעת קהל […]

המדיה החברתית הסינית – חלק ד' (ואחרון) – Toutiao

אחרי וויבו, יוקו, דואין וגם וויצ'ט, הגיעה תורה של Jinri Toutiao, או בקיצור Toutiao (טוטיאו), שניתן לתרגם את שמה ל"הכותרות היום" . על אף שטוטיאו היא יותר אפליקציית חדשות, יש בה מין הפלטפורמה החברתית. הרשת אינה מחזיקה בצוות כותבים ועורכים משלה, אלא שבאמצעות שימוש בטכנולוגיות אינטלגנציה מלאכותית (AI), היא מתאימה לכל משתמש את החדשות המתאימות ביותר עבורו. התוכן המקודם […]

המדיה החברתית הסינית – חלק ג' – Douyin

אחרי שכבר הצגנו כאן את וויבו, יוקו וגם וויצ'ט הגיע תורה של הרשת החברתית הסינית שצלחה גם את כל הדרך אל המערב: דואין (Douyin), שמוכרת לנו, מחוץ לסין, בתור טיקטוק (TikTok). דואין היא אפליקציית מדיה אשר מהווה פלטפורמה חברתית להעלאה ושיתוף של סרטונים קצרים. האפליקציה הושקה ע"י ByteDance הבייג'ינגאית בסין ב-2016, ולאחר שנה, שהייתה בעלת […]

המדיה החברתית הסינית – חלק ב' – Youku

שוק שירותי הוידאו המקוונים בסין מגלגל מליארדי יואן מדי שנה, וצפוי להגיע לשווי של כ-146 מיליארד יואן ב-2019. הבולטות מבין ספקיות שירותי הוידאו בסין הן Daoyin, Tencent Video, Kuaishou, Weishi, iQIYI, Lu Ke ו- Youku. עם מאות מיליוני משתמשים, רשתות שירותי הוידאו משגשגות ונראה כי צמיחת השוק תוסיף ותגדל גם בעתיד הקרוב. כפי שדובר כאן […]

המדיה החברתית הסינית – חלק א' – Weibo

בתור ישראלים, ובתור אזרחי העולם המערבי, אנו נוטים לחשוב על רשתות חברתיות המוכרות לנו כגון פייסבוק ואינסטגרם, כדרך מצוינת ויעילה ביותר לצורך שיווק מקומי וגלובלי. כשמדובר בתקשורת ושיווק לאזרחי סין, הסיפור שונה לגמרי. במהלך השנים האחרונות הושקו וצמחו בסין רשתות חברתיות נפרדות לגמרי מאלה המוכרים לנו, והמשתמשים הסינים משתמשים רק בהן, כמעט ללא שום היכרות […]

כיצד מניע המסחר המקוון את שוק מוצרי הטיפוח בסין?

בשנים האחרונות תחום הטיפוח והיופי בסין התפתח מאוד ועבר לקדמת הבמה. הביקוש הרב בשוק והטרנדים השונים המציפים את השוק מציעים לחברות בינלאומיות אפשרויות חדשות רבות. ההסבר המרכזי להתפתחות תחום זה היא גדילת מעמד הביניים בסין אשר יש באפשרותו את היכולת לרכוש מוצרי מותרות שונים. בתוך מעמד זה, נראה כי קבוצת הצרכנים הבולטת בתחום זה היא […]